Skuteczne jest to, co prowadzi do zamierzonego celu. Jeśli jednak mamy ograniczone zasoby, podlegamy bardziej ocenie ze względu na efektywność – ekonomiczność zastosowanych rozwiązań. By przełamać ograniczenia budżetowe, czyli uzyskać rezultat niewspółmierny do zainwestowanych środków, musimy zdać się na kreatywność, wiedzę o konsumencie i łut szczęścia. Jeżeli jednocześnie chcemy budować prawdziwą markę, musimy też wnieść …
Humor, dowcip, elementy komediowe to dobrze sprawdzone i działające składniki reklamy. I jednocześnie bardzo powszechne. Szacuje się, że około 40% wszystkich reklam powstaje z założeniem, że mają być zabawne.Humor i dowcip w reklamie pełnią kilka istotnych funkcji. Spośród nich najważniejsze to:przykuwanie uwagi odbiorców,zwiększanie zaangażowania w przetwarzanie komunikatu,wywoływanie pozytywnej postawy odbiorcy wobec przekazu,przyczynianie się do lepszego …
Liczba spotów emitowanych w stacjach telewizyjnych zawsze wywołuje emocje. Konsumentów denerwują długie przerwy reklamowe, ale stacjom telewizyjnym przynoszą one spore zyski. Każda dodatkowa minuta to dla nich dodatkowe dziesiątki tysięcy złotych. Sporo szumu wywołała więc ostatnia zapowiedź podniesienia limitu reklam, zapowiedziana przez Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego. Czy słusznie? Source link
Frazy kluczowe nie cieszą się dobrą sławą. Część specjalistów marketingu nadal sceptycznie podchodzi do ich wykorzystywania. „Bezwartościowe precle”, „content dla bota”, „a gdzie w tym użytkownik?” – takie zarzuty usłyszał niejeden SEO-wiec, copywriter czy contentowiec. Tymczasem znajomość słów najczęściej wpisywanych w wyszukiwarkę to wartościowa wiedza nie tylko dla osób związanych z SEO. Również dla specjalistów …
Dwie marki budowlane: Porta oraz Cal Prawdziwe Drzwi zdecydowały się na komunikację skierowaną głównie do kobiet. Dlaczego zapadła decyzja, że w stereotypowo męskiej branży to kobiety powinny być w grupie docelowej?Mniej więcej od 2014 roku furorę jako trend w komunikacji marketingowej robi femvertising. Pod tym pojęciem kryje się nie tylko obalanie stereotypów dotyczących kobiet, ale …
David Aaker zauważył kiedyś, że jednym z najprostszych mierników obrazujących przywiązanie do marki może być procent klientów, którzy tatuują sobie jej logo na ciele. Jeśli przyjąć taki wskaźnik – Harley-Davidson jest marką o największej lojalności klientów na świecie.Harley-Davidson to bez wątpienia marka legendarna, ikoniczna czy wręcz kultowa. Ale nie tylko jej logotyp ląduje wytatuowany na …
Może niekoniecznie przy ruchliwych ulicach, może bez marchwi i innych korzeniowych w planie upraw. Może lepiej na podniesionych rabatach wypełnionych czystą ziemią. Ale w każdym razie da się uprawiać warzywa w miastach – ku własnemu lepszemu zdrowiu fizycznemu i psychicznemu. To już wcale nie taki nowy ekotrend. Joanna Burdek, strateżka i właścicielka agencji Brand Useful …
Popatrz przez chwilę na poniższą ilustrację – tę otwierającą pierwszy akapit tekstu. Zostały na niej umieszczone fragmenty logo kilku znanych marek. I chociaż są to jedynie drobne ich części, to idę o zakład, że w większości przypadków od razu odgadniesz, o jakie marki chodzi. Prawdopodobnie w twojej głowie automatycznie też pojawiły się łańcuchy skojarzeń z …
Wchodzisz do sklepu wypełnionego towarem. Brak w nim jednak ekspedientów, którzy pomogą w wyborze konkretnego produktu. Nie masz również szansy, żeby pozyskać informację o składzie lub zastosowaniu. Masz poczucie, że w sklepie nie ma tego, czego potrzebujesz – i po prostu wychodzisz. Podobnie jest w sklepach internetowych, w których brakuje contentu. Source link
Podgrzewane fotele działające kilka dni w roku i tylko po wykupieniu dodatkowej usługi? Adaptacyjny tempomat utrzymujący odległość tylko wtedy, gdy podepniesz kartę kredytową do aplikacji? To nie senne marzenie producentów aut, lecz zbliżająca się rzeczywistość.BMW wywołało niemałe poruszenie, gdy poinformowało, że niektóre elementy wyposażenia dodatkowego będzie można dokupić w formie subskrypcji lub jednorazowo przez aplikację. …