Connect with us

Hot world news

как провести, за и против

как провести, за и против

Экономические новости

как провести, за и против

Сегодня мы стали свидетелями беспрецедентного социального эксперимента по способам выстраивания коммуникации между брендами и населением, а также между самими гражданами в режиме самоизоляции. Помимо роста медиапотребеления, появился запрос на укрепление горизонтальных связей не только между партнёрами, но между пользователями социальных сетей. Наряду с классическими вебинарами большой интерес вызывают флешмобы, челленджи, give-активности и марафоны. Последнее явление заслуживает отдельного внимания.

Марафон в Инстаграм: что такое и как провести

Марафон – один из форматов интерактива, который может относиться к информационному, развлекательному, образовательному и продающему контенту. Его появлению мы обязаны представителям спорт-маркетинга, которые начали переносить соревновательную механику фитнес-клубов в онлайн.

Как правило, Инстаграм марафон создаётся на специально выделенном аккаунте (не основном профиле автора + оформляют аккаунт-дублёр на случай блокировки) и предполагает строгое выполнение правил его участниками. Также устанавливаются ограничения по времени – обычно одна-две недели.

Основные требования: быть подписанным на организаторов и спикеров марафона до завершения активности и выполнять домашние задания.

В обмен на такую лояльность участники получают доступ к бесплатному контенту в формате прямых эфиров, которые удаляются через определённое время, иногда возможность выиграть приз.

Участников обычно приводят с помощью таргетинга. Здесь очень важна экспертиза таргетолога, чтобы исключить несовершеннолетнюю или не релевантную теме марафона аудиторию. Для продвижения марафона можно использовать также лендинги и посевы в социальных сетях, продвижение на страницах спикеров.

Аналитику собирают в зависимости от целей марафона. Так, если, например, предприниматель планировал собрать заявки на консультацию, то ключевым критерием является цена лида (форма заявки). В случае, если задача была увеличить количество подписчиков, то значение имеет цена одного контакта/подписчика. При этом необходимо помнить о том, что многие участники марафона отписываются от организаторов/спикеров сразу после его завершения. Таким образом, организатору необходимо так вовлечь подписчика, чтобы он остался после марафона, а в идеале – стал его клиентом.

Марафоны в Инстаграм: плюсы и минусы

Все, наверное, помнят эти легендарные «марафоны-сушки», которые ворвались в наши сети 2-3 года тому назад. Такой формат мотивирует прежде всего самих участников выполнять работу над лучшей версией себя на глазах у единомышленников, так как одним из условий является проверка домашнего задания. Позднее марафоны подхватили кондитеры, рукодельницы, мастера beauty сферы. Затем такая механика перешла в сферу онлайн-образования и здесь мы столкнулись с неоднозначным явлением.

С одной стороны, благодаря этому явлению, в нашей стране теперь не осталось ни одного человека, который бы не слышал о воронке продаж и лидогенерации, с другой стороны, ровно в такой же обратной пропорции выросло количество преподавателей smm дисциплин. Ошибочно полагать, что прослушав пару мастер-классов, можно начинать обучение других. Без практики и академической базы классического маркетинга можно допустить много ошибок, фокусируясь на тактических механиках и забывая о стратегии, о платформе, сути, голоса бренда.

Марафон подходит для аудитории, которая уже имеет некоторую базу знаний, например, предприниматель, которому необходимо быстро, в формате брейншторминга, проработать гипотезы продвижения своего бизнеса.

Принимая приглашения к участию в образовательных марафонах, я обычно внимательно изучаю экспертов, с которыми буду выступать на одной площадке и стараюсь предупредить о том, что за 1 час мы не изучим предмет, а лишь познакомимся с основными инструментами и законами, по которым данная дисциплина работает. Поверьте, нам не хватит и дня, чтобы познакомиться с терминологией маркетинговых коммуникаций.

Как PR консультанту мне обидно, что под PR в сети понимается какой-нибудь сомнительный интерактив в виде «лайк-тайм» (такие аккаунты обычно имеют в своём название слово «пиар») или в лучшем случае скандальный пост блогера. В рамках интеллектуального волонтёрства планирую поправить эту ситуацию в честь предстоящего дня российского предпринимателя.

Отдельно хотелось бы отметить социальные марафоны, которые помимо общественной ценности помогают популяризировать саму идею благотворительности. Как правило, в таких благотворительных онлайн марафонах задействованы звёзды, призывающие поддержать социальную инициативу. Это более персонифицированный и искренний формат по сравнению с баннерами с детскими фотографиями и кликбейт-заголовками, поскольку каждый участник может задать прямой вопрос как артисту, так и организатору о целях сбора и побеседовать с подопечными фонда.

Таким образом, нельзя однозначно расценивать марафоны как негативное явление. Это понятный и работающий онлайн-инструмент, который можно использовать для благих целей.


Source link

Continue Reading
You may also like...
3 комментария

3 Comments

  1. Fresh SEO Agency Winnipeg

    30 октября, 2020 at 1:42 пп

    It’s in reality a nice and useful piece of info. I am glad that you shared this helpful information with us. Please keep us up to date like this. Thanks for sharing.

  2. Fresh SEO Agency

    30 октября, 2020 at 12:28 пп

    There is noticeably a bunch to realize about this. I consider you made certain nice points in features also.

  3. frolep rotrem

    28 октября, 2020 at 2:30 пп

    Hey there! Would you mind if I share your blog with my twitter group? There’s a lot of folks that I think would really appreciate your content. Please let me know. Thank you

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

More in Экономические новости

To Top
error: Content is protected !!