Connect with us

Hot world news

стандарты качества Google для результатов поиска

стандарты качества Google для результатов поиска

Экономические новости

стандарты качества Google для результатов поиска

Для начала давайте определим, что такое E-A-T и YMYL-сайты? Как расшифровываются эти аббревиатуры и что они означают. E-A-T – «Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness» – компетентность, авторитетность, достоверность. YMYL – «Your Money Your Life» – ваши деньги, ваша жизнь.

Зачастую Google не освещает изменения в алгоритмах ранжирования после обновлений. Тем не менее, это ключевая информация для SEO и маркетологов. Интересно, что в 2015 году Google выпустил полное Руководство по оценке качества поиска (Search Quality Evaluator Guidelines) после того, как инсайдерская информация о ранжировании просочилась в сеть. В документе компания дала три «золотых ключика» к тому, как Google видит веб-страницы и как отличает высокое качество контента от низкого:

Полезное назначение страницыE-A-T (Компетентность, Авторитетность, Достоверность), или качество страницыYMYL «Ваши деньги, ваша жизнь»В 2018 и 2019 годах это руководство было обновлено – интересно, что в последней версии произошло корневое обновление поисковых алгоритмов. Сегодня на основании этих данных мы можем проанализировать свой контент на предмет соответствия стандартам. Давайте пройдемся по каждому пункту.

Полезное назначение: необходимость для каждого сайта

Изначально этот показатель был ключевым, а в последней версии руководства Google практически сразу ссылается на полезное назначение страницы.Цитата из руководства:

Целью оценки качества веб-страницы является выявление того, насколько хорошо страница отвечает своему назначению. Чтобы присвоить оценку, Вы должны понимать назначение не только веб-страницы, но порой и всего сайта.Определив назначение страницы, Вы лучше поймете, какие критерии важно учитывать при оценке её качества.Сайты и страницы должны быть созданы для того, чтобы быть полезными. Веб-сайты и страницы, созданные с целью причинить вред пользователям, обмануть их или заработать на них деньги, должны получать очень низкую оценку качества.В то же время полезные для посетителей страницы могут создаваться со следующими целями (но не ограничиваются ими):

поделиться информацией по какой-либо теме;поделиться личной или социально значимой информацией;поделиться изображениями, видео и другими формами мультимедиа;выразить свое мнение или точку зрения;развлечь;продать товар или услугу;разместить вопрос и получить на него ответы от других пользователей;поделиться файлами или дать скачать программное обеспечение.С другой стороны, страница, созданная с целью зарабатывания денег без намерения помочь пользователям, считается страницей низкого качества. После релиза 2019 года представители Google намекнули, что на сайтах с провалившимся рейтингом может и не быть ошибок, и что обновление алгоритма охватывает более широкие характеристики. Ведь по умолчанию, прямая задача сайта – обеспечить «наилучший пользовательский опыт», чтобы улучшить свою позицию в поиске. То есть прежде всего, алгоритм заботится о пользователях.

YMYL-контент

YMYL-контент – это вид информации, представленной неточно, неправдиво или с обманом, что может напрямую повлиять на счастье, здоровье, безопасность или финансовую стабильность читателей. Другими словами, ставки для этого вида контента высоки: если вы создадите страницу, содержащую плохие советы или вредную информацию, она может отразиться на жизни и благополучии людей.

Google воспринимает такие страницы очень серьезно. YMYL – контент должен быть написан экспертами с соответствующей подготовкой. Итак, что понимается под YMYL-темой? Google приводит краткий перечень тематик. Существует множество других YMYL-тем, но Google говорит о том, что асессорам качества необходимо в первую очередь использовать здравый смысл.

Цитата из руководства:

Некоторые веб–страницы могут потенциально повлиять на будущее благополучие, здоровье, финансовую стабильность или безопасность пользователей. Мы называем эти страницы «Кошелек или жизнь?»:

Новости и текущие события: новости о важных темах, таких как международные события, бизнес, политика, наука, технологии и т. д. Имейте в виду, что не все новостные статьи принадлежат категории «Кошелек или жизнь».Гражданские вопросы, органы власти и законодательство: сведения, важные для поддержания информированности граждан, такие как информация о голосовании, государственных органах, государственных учреждениях, социальных службах и правовых вопросах.Финансовые вопросы: советы или информацию об инвестициях, налогах, пенсионном планировании, кредитах, банковском деле или страховании, и особенно веб-страницы, которые позволяют людям совершать покупки или переводить деньги онлайн.Покупка товаров: информация или услуги, связанные с поиском или покупкой товаров и услуг, в частности веб-страницы, которые позволяют людям совершать покупки в Интернете.Здоровье и безопасность: советы или информация о проблемах со здоровьем, лекарствах, больницах, чрезвычайных ситуациях, опасных видах деятельности и т. д.Группы людей: информация или заявления, связанные с группами людей, включая, помимо прочего, группы людей по признаку расы или этнического происхождения, религии, инвалидности, возраста, национальности, статуса участника боевых действий, сексуальной ориентации, пола или гендерной идентичности.Прочее: Существует множество других тем, связанных с важными решениями или аспектами жизни людей, которые могут быть отнесены к категории «Кошелек или жизнь», такие как фитнес и питание, информация о жилье, выбор колледжа, поиск работы и т. д. Принимайте решение обоснованно. Для такого рода страниц мы используем очень высокие стандарты оценки качества, поскольку низкокачественные страницы могут негативно повлиять на благополучие, здоровье, финансовую стабильность или безопасность пользователей.E-A-T: Компетентность, Авторитетность, Достоверность или качество страницы

Следующий термин – это аббревиатура E-A-T. Она расшифровывается как «компетентность, авторитетность, достоверность». Руководство 2019 года немного изменило трактовку важности E-A-T: теперь это единственный фактор, определяющий качество страницы, или синоним к термину Page Quality (качество страницы).

«Авторитетность» означает обладание общепризнанным авторитетом. Люди знают о вас и вашем образовании и считают вас лидером в своем деле. Они рассматривают вас как надежный источник информации. А «достоверность» относится к создателю основного содержания страницы, ее содержанию и сайту в целом.Если вы заслуживаете доверия как эксперт или источник, люди будут знать, что вы предоставляете честную, правдивую и точную информацию.

Особые критерии E-A-T

Обратите внимание! Руководстве есть несколько конкретных замечаний по темам, которые требуют высокого E-A-T – попадает ли ва проект под один из пунктов? Страницы, содержащие следующий контент, должны основываться на экспертных знаниях:

Медицинское консультированиеНовости и статьи журналистовИнформационные страницы по научной тематикеФинансовой консультирование, помощь по юридическим и налоговым вопросамСтраницы с рекомендациями по важным темамСтраницы о хобби, требующих специальных знанийКонтент высокого качества – это компетентный, ориентированный на пользователя материал

Чтобы создавать качественный контент, который будет высоко оценен Google, необходимо помнить о трех секретах их Руководства, о которых мы рассказали выше. Небольшое саммари:

У каждой страницы должна быть своя цель, соотносящаяся с благом пользователя.Каждая страница должна основываться на компетентности. Из-за специфической тематики для некоторых страниц требуется более высокий показатель E-A-T, чем для других. Для страниц с низким YMYL или не относящимся к этой категории вообще компетентность может оцениваться по самому контенту.YMYL – страницам необходим самый высокий показатель E-A-T, так как они могут оказать непосредственное влияние на жизнь, благополучие и счастье читателей.В заключение помните, что стандарты Google постоянно меняются, потому что поисковые ожидания пользователей тоже не стоят на месте, поэтому Google всегда должен быть в курсе дела. И вы тоже.


Source link

Continue Reading
You may also like...
Click to comment

Leave a Reply

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

More in Экономические новости

To Top
error: Content is protected !!